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          “第二張臉+換一種心情”作為化妝品營銷傳播的核心戰術
          發布時間:2019-06-20 瀏覽:159

          各種各樣的化妝品產品常常被女人,想當然地認為是她們的第二張臉,化妝能夠讓女性消費者換一種心情。因此,我們把第二張臉+換一種心情作為化妝品營銷傳播的核心戰術。

            每個女人都有兩張臉,一張是化妝前的臉,一張是化妝后的臉。洞察女性的內心,我們會發現,她們希望第一張臉光滑、美麗、健康、滋養,她們希望第二張臉光鮮美艷。這就是為什么化妝品在品質上既強調健康滋養又強調光鮮美艷的原因?;瘖y品品牌更希望女性消費者兩張臉不同的需求能夠同時得到滿足。

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            當然,如果化妝品不能夠同時滿足女性消費者的兩張臉的需求,說明它是不完美或者不完整的產品。營銷傳播過程中,我們當然不主張無中生有地進行虛假營銷傳播,于是,我們提出了一個理念——營銷傳播開始于產品開發,也就是說,化妝品開發就要嚴格遵循兩張臉的產品開發理念,而不是要等到營銷傳播創意時再另行想轍,即使勉強給了品牌一個兩張臉傳播的理由,因為品質根基不牢,也會導致營銷不力。我們常常會這樣總結:洞察消費需求,繼而滿足消費需求,是產品開發的源泉,也是品牌向消費者傳播訴求的核心。

            化妝品的獨特消費特征,女性消費群是其主力消費群,可以從內到外改變人們的面容,使得絕大多數化妝品要具有滿足兩張臉消費需求的綜合特征,當然,也成為化妝品營銷傳播的基礎性思考前提。而想要把這些化妝品賣出去,那么這個時候,找一個正規的化妝品廠家必不可少,創美研究院化妝品OEM/ODM制作出來的產品,都是經過市場檢驗并且符合生產資質的,歡迎訂購加工!

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